study/branding2009.08.24 16:14


브랜드 플랫폼이란 고객, 내부직원, 투자자 및 이해 관계자들이 공유해야 할 브랜드의 존재 이유, 중장기적 선언, 약속 등의 표현을 말한다.

Brand Architecture, Brand Personality, Brand communications, Organization 등은 모두 브랜드 플랫폼에 기초를 두고 있다. 즉, 제품, 슬로건, 디자인, 팩키지 등은 물론 모든 브랜드 커뮤니케이션 활동은 브랜드 플랫폼에 근거하여 일관된 브랜딩이 이뤄져야 하는 것이다.

랜드 플랫폼
은 일반적으로 다음 4가지 항목으로 구성된다.

Brand Vision: 특정 미래에 궁극적으로 달성하고자 하는 브랜드의 의지 및 존재이유
Brand Mossion: 브랜드 비전을 실천하기 위한 능력과 수단
Brand Personality: 그 브랜드만이 고유하게 지니고 있는 개성 또는 품격
Brand Positioning Concept: 목표 고객들의 인식 속에 가장 먼저 떠오를 수 있는 가치제안의 일부, 
경쟁 브랜드보다 뛰어난 이점을 주장하는 것


'네슬레'라는 하나의 기업 브랜드를 통해서 브랜드 플랫폼의 개념을 알아보도록 하자.

Brand vision: 인류에게 건강과 행복을 제공하는 세계 초일류 식문화 생활 서비스 창조기업
Brand mission: 식품과 서비스를 최고품질로 제공함으로써 소비자 욕구를 충족시키는 것
Brand personality: consistent, authentic, credible, global, heritage, familiar, responsible
Brand posioning concept: 건강에 좋고 위생적인 식품을 전세계 사람들에게 제공


이러한 구성요소들의 비중은 브랜드의 성격에 따라 달라진다. 가령 기업 브랜드(Corporate Brand)일 경우에는 브랜드 비전이 중요하고, 개별 브랜드일 경우에는 브랜드 포지셔닝 컨셉이 더 중요하다.
브랜드 플랫폼은 내부 고객을 결속시키고, 그것을 토대로 외부에 힘을 발휘할 수 있기에 기업에서는 꼭 브랜드 플랫폼을 찾아내는 작업이 필요하다. 이러한 작업은 어렵지도, 그렇다고 쉽지도 않다.

먼저 Background가 될 기초 자료를 수집한다. 그런 다음 기초 자료 및 제품(서비스)등을 분석하면서 브랜드를 진단한다. 또한 CEO, 임직원 등과 인터뷰를 통해서 들은 기업의 미래상, 경영철학, 소비자 조사를 통한 소비자 인식 및 시장 경쟁상황 등을 종합 정리하여 개념을 설정하여 브랜드 플랫폼을 만든다. 그리고는 구성원들 사이에서 평가하고 조정하는 과정이 필요하다.

이 때 주의할 점은 브랜드 플랫폼은 내부 환경과 시장 환경 및 경쟁 환경, 그리고 소비자 욕구를 반영한 개념이어야 한다는 점이다. 그래서 시대가 변하고 소비자 욕구가 변함에 따라 5-10년 단위로 재평가하고 수정될 수도 있다는 점이다.



-출처: 네이버 블로그 '나사로의 brand is' / 조두환의 'brand strategy planning

[출처] 브랜드 플랫폼|작성자 에그머니

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Posted by jay9

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study/branding2009.06.03 13:53

GM(General Motors)의 브랜드 중 허머(HUMMER)가 팔리는 군...
근데 하필이면 중국의 중장비 제조업체에 팔다니...-_-;

기업 회생을 위해서라고 하지만... 과연 이번 결정으로 GM이 회생의 길을 갈 수 있을지..
그리고 그들의 브랜드 이미지에는 어떠한 영향을 미칠지는 좀 더 지켜봐야겠다..

현재의 내 개인적인 생각은 글쎄올씨다...이다..


참고> GM의 자동차 브랜드를 볼 수 있는 곳





GM, 허머 브랜드 중국에 매각

주초 뉴욕 법원에 우리나라의 법정관리와 유사한 `파산보호(Chapter11)‘를 신청한 제너럴모터스(GM)가 자사 허머 브랜드를 중국 업체에 매각했다. 

GM 관계자는 2일(현지시간) 허머 브랜드 매각협상 결과를 브리핑하는 자리에서 허머를 중국의 중장비 제조업체 쓰촨 텅중(Sichuan Tengzhong Heavy Industrial Machinery)에게 매각했다고 밝혔다. 쓰촨 텅중은 도로건설, 플래스틱, 합성수지 등을 생산하는 업체로 허머 브랜드 매입은 자동차 산업 진출을 위한 포석으로 풀이된다. 

GM은 스포츠 유틸리티 차량인 허머의 브랜드 매각하는 양해각서를 체결했다고 발표했으나 매입 회사는 2일 오후 공개할 방침이다. GM은 이날 허머의 인수자가 확정됐다고 밝혔지만, 구체적인 이름은 밝히지 않았다. 

GM은 자구노력의 일환으로 허머 브랜드의 매각을 추진해 왔다. 또한 GM은 기업 회생을 위해 수익성 높은 브랜드를 모아 ‘굿(Good) GM’으로, 수익성이 낮은 브랜드는 ‘배드(Bad) GM’으로 나눠 배드 GM은 매각 쪽으로 가닥을 잡았다. 

허머 브랜드는 스포츠유틸리티(SUV)에 특화된 브랜드로 작년부터 경기침체가 본격화되자 최근 수익이 급감했다. 특히 최근 고유가 여파로 고효율, 친환경 자동차가 인기를 끌고 있는 추세여서 판매량은 하향 추세를 이어왔다. 

[김지형 기자] 

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Posted by 비회원

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study/branding2009.02.05 11:49

2008/2009 NFL Super Bowl(슈퍼볼) 기간동안 TV에 방영된 현대자동차 광고랍니다.

갠적으로 아이디어나, 비주얼 적으로 특별할 것은 별로 없는 광고이지만 슈퍼볼 기간에 방영이 된 광고라는 이유만으로도 큰 주목을 받는 듯 하네요..
└ 위의 글은 이런 기사를 보지 못한 상태에서의 포스팅이 었음..ㅋ 
알고보니..현대자동차의 두편의 광고는 총 52개의 광고중 47위와 49위에 그쳤답니다. -_-;
비록 쏟아부은 엄청난 돈과 반비례한 혹평을 받았지만.. 어차피 좋은 광고라고 해서 그 물건이 잘 팔리는 것은 아닌것을...

HMU(현대자동차 미국법인)의 선전을 기대해봅니다.

1.Hyundai Super Bowl Commercial 2009 - ANGRY BOSSES


2.Hyundai Super Bowl Commercial 2009 - assurance


3,Hyundai Super Bowl Commercial 2009 - GENESIS COUPE Epic Lap


이뿐만 아니라 현대 자동차는 미국시장내에서 공격적인 마케팅을 통하여 브랜드 인지도 및 시장 점유율을 높이고 있습니다.


공격적인 마케팅인 만큼 위험 요소가 곳곳에 도사리고 있긴 하지만 3위 업체가 1, 2위가 되기 위해선 어쩔수 없는 선택이지 않을까?

여튼 한 회사에서 브랜드를 담당하고 있는 나로써는 그들의 총알이 부러울 뿐이지만,
총알이 빠방하다고 해서 좋은 광고가 나오는 것은아니고, 좋은 광고를 만들었다 해서 그 물건이
잘팔리는 것은 아니기에 힘을 내봅니다. ^_^;

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Posted by 비회원

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